Nazwa

Jednym z pierwszych etapów otwierania firmy jest wybór nazwy. Temat niestety jest bardziej złożony niż mogłoby się wydawać. Nazwa powinna być chwytliwa, zapadająca w pamięć i budząca pozytywne skojarzenia. Oprócz tego, że musi dobrze brzmieć to musi też dobrze "wyglądać". Żeby to osiągnąć nie powinna być za długa. Żeby wyróżnić się na tle konkurencji warto pomyśleć o unikatowej nazwie, a ewentualny opis typu "firma ogólnobudowlana" dodać jako tagline.

Kolejnym kryterium powinno być to czy domena z Twoją nazwą jest wolna, gdyż strona internetowa to drugie, a czasem nawet pierwsze biuro firmy. Żyjemy w czasach, które nie ograniczają nas do regionalnego handlu. Klient z Gdańska może zrobić zakupy u sprzedawcy z Krakowa, a ten może zaopatrywać się w towar w hurtowni z trójmiasta.

Kształt logo

Z wielu wzglądów ciężko jest przygotować takie logo aby było ustawne i czytelne niezależnie od sytuacji. Często komplikuje sprawę choćby za długa nazwa w logo. Dlatego każde logo powinno być przygotowane kilku wariantach jak np. wersja pozioma, pionowa, forma skrócona (np. do samego sygnetu) dzięki czemu ograniczona przestrzeń na Twoje logo nie będzie stanowiła problemu.

Szukając jak najbardziej uniwersalnej formy natrafimy z pewnością na "złoty podział". Co to takiego? Jest to pojęcie znane również jako "boskie proporcje", które polega na stosowaniu się do jasno określonego stosunku krótszego boku względem dłuższego. Podział ten znany jest już od czasów starożytnych i stosowany jest również przez samą naturę, a zapożyczony choćby przez artystów jak Salvadore Dali czy Leonardo Da Vinci. Dzięki tym proporcją projekt jest harmonijny i przyjemny w odbiorze.

Kolorystyka

Prawidłowo dobrane kolory to jeden z ważniejszych dylematów podczas projektowania logo. Jest to coś co oko wychwytuje jako pierwsze i a głowa próbuje określić z czym ma do czynienia. Każdy kolor wzbudza odpowiednie emocje. Niektóre uspokajają inne ostrzegają, a kolejne mogą nawet pobudzić apetyt. Poza emocjami są jeszcze skojarzenia jak np. zielony i brązowy kojarzy się z naturą więc często jest stosowany w branży ogrodniczej, florystycznej czy kosmetykach naturalnych. Czerwony kolor w Polsce jest nacechowany patriotycznie.

Dla przykładu nowe logo Gdańska jest w kolorze Polskiego godła czy też flagi co z pewnością podkreśla polskość. Klienci podświadomie przypisują emocje wywołane przez kolory firmie, do której należy logo. Trzymając się myśli, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz trzeba poprzez bezbłędne dobranie kolorystyki w logo zadbać o to aby było one trafione.

Typografia w logo

Dobrze dobrany font / czcionka / typografia to kolejny filar profesjonalnie wykonanego logo. Pierwsza sprawa to odpowiednie dobranie stylu fontu. Nieco generalizując możemy powiedzieć, że pismo szeryfowe to ukłon w stronę tradycji, prestiżu i dojrzałości. Pismo bezszeryfowe ma raczej nowoczesny charakter i mówi nam o tym, że najważniejsze jest "tu i teraz" lub nawet to co przed nami. Pismo odręczne wybierane jest przez branże związane z dziećmi lub sztuką / artyzmem.

Druga sprawa to nawiązanie stylem do sygnetu w logo. Nie jest to łatwe, w efekcie czego często pozornie atrakcyjny font wraz z atrakcyjnym sygnetem wcale nie chcą razem stworzyć spójnie atrakcyjnego logo. Przykładem świetnie dobranej typografii do sygnetu jest logo Krakowa.

Na sam koniec zostają nam detale. Prostymi zabiegami możemy spowodować, że logo nabierze lekkości lub zrobi się bardziej masywne. Gdy mamy więcej niż jedno słowo w logo możemy zastosować gradację wielkości podkreślając wagę jednego słowa ponad drugie.

Błędy w logo

Pierwszym błędem w projektowaniu logo jest brak profesjonalizmu zarówno w wybieraniu studia graficznego -niedocenienie wagi i trudu jakim jest stworzenie dobrego logo jak i brak profesjonalizmu grafika projektującego. Żeby zrobić dobre logo potrzeba świadomości, a ją zyskuje się poprzez doświadczenie. Młody grafik często próbuje swoje braki warsztatowe przykryć skomplikowanymi efektami typu 3D w złocie i najlepiej jakby płonęło, a to jest droga w zupełnie przeciwnym kierunku. Potrzeba sporej dojrzałości projektowej by powstało takie logo jak miasta Gdańska czy Krakowa.

Kolejnym błędem jest skupienie się na trendach, które w końcu z samej istoty są sezonowe, a logo ma być ponadczasowe.

Do tego mamy szereg błędów technicznych typu, źle dobrane proporcje, kolory czy typografię ale także źle przygotowane pliki, brak wersji wektorowej czy też korzystanie z szablonów choć to już nie tyle błąd co zwykłe oszustwo.